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生存危機!就地設廠價格都下不去,蘋果兵行險招欲度難關
發表時間:2019-07-14 12:05:2002:39   來源:本站    點擊:3816395

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近日,據外媒報道,蘋果已將在印度代工廠生產的iPhone運往部分歐洲市場。此前,蘋果印度工廠主要生產老舊款型號滿足印度本土市場所需。

作為全球第二大智能手機市場,印度的發展潛力巨大,但這么巨大的銷售潛力卻一直沒有為蘋果帶來貨真價實的收益。這相對于在其他國家或地區一路攻城拔寨的順利,蘋果在印度所遭遇的無疑是一次巨大的滑鐵盧。

有人說,蘋果正在將印度視為一個生產中心,而不是一個重要的市場。而且實際市場情況來看,蘋果在印度智能手機市場所占的份額確實正在向零逼近,明顯安卓機更受印度消費者青睞。

蘋果在印度不占優勢的主要原因就是多數印度人買不起iPhone,而早在幾年前,蘋果就發覺了這一點,多次調整在印度的市場策略,迎合全球第二大市場的需求。

比如2017年時就開始著手準備在印度設廠,設廠的初衷當然是為了節約成本,從而能降低價格以獲得更多的市場份額。但現在來看,蘋果的價格并沒有降下來,反而蘋果將iPhone賣去了歐洲。

難道蘋果真的放棄印度市場,對現在的頹勢再也不想拯救了?其實,就蘋果而言,肯定還是看重印度市場的,畢竟挖掘新興市場印度的增量對于完成蘋果iPhone銷量預期并拉升iPhone的普及程度相當重要。只是蘋果的價格還是不能降下來,而印度人的消費水平又沒有明顯提高,自然反應平平。

成本降低,蘋果在印度的價格卻降不下來自然也是有一定原因的。因為一般情況下,在不同的市場區塊手機可以存在一定的價格差異,但差異不會太大,一旦差價太大,就會出現串貨現象。比如中國賣5000的手機,印度賣2500,當然會有很多的“代購”出現,影響市場。

產品高價定位與該市場的消費水平格格不入,市場等不了蘋果公司的“印度速度”,消費者更等不了。總而言之,不管蘋果是采取在地生產還是進口,其產品定價對于印度市場來說仍是高不可攀,如何制定消費者喜歡又不會影響全球市場價格仍是蘋果想攻克印度市場面臨的最大困境。

現在的蘋果,無奈之下只能采用滯后延遲的特殊銷售策略來達成印度用戶群的覆蓋,但依靠老舊款型號能否拉攏住印度用戶的心還有待觀察。而另一方面,一旦市場空間被我國國產手機還有其他地區的手機品牌全方位占據之后,苦苦掙扎的蘋果后續影響力還會逐步式微更是一大挑戰。你怎么看呢?

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